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躺著也能漲粉?首先你需要給公號取個好名字

公號狗最渴望擁有的三種“超能力”大概是:天天有好選題,篇篇都是爆文,躺著也能漲粉。

emmm……做什么白日夢!

先別急著這么說。就拿“躺著也漲粉”來說,不是沒可能。有一種新增粉絲來源叫“公眾號搜索”。就算不推文,每天也有兩三百個通過搜索名字來的新增粉絲,豈不是爽歪歪~

做到這一點也不容易,最基本的,你的公號得有一個能讓人主動搜索的好名字。

公號名往往決定了第一印象,有的名字自帶漲粉屬性,有的卻將潛在粉絲拒之門外。據榜妹觀察,90%的從業者在最開始給公號取名字時,都是一拍腦袋決定的。

榜哥之前總結過好名字的四個特點:簡單易懂,過目不忘,有識別度,有提示性。

道理簡單,做起來難。今天榜妹就帶大家來看看,公號取名有哪些值得注意的技巧。

如何取一個自帶流量的好名字?

對于一個沒什么資源、還沒有形成鮮明內容風格的新號來說,擁有一個好名字,相當于節省了一大筆推廣經費。有人說一個好名字價值百萬粉,就是這個理。

1. 搶占高頻關鍵詞

5年做到2000萬粉絲的大號“十點讀書”就是一個范例,“十點”和“讀書”兩個字沒有任何認知門檻,組合到一起就極具辨識度和提示性。

很多人可能不知道,“十點讀書”最初并不叫這個名字,而是“每日好書推薦”。

2014年的時候,因為要注冊認證的主體公司,才改叫“十點讀書”。改名之后,他們發現漲粉快了很多。因為每天都有很多人搜索關鍵詞“讀書”,而當時跳出來的第一個公號就是“十點讀書”。

“名字太重要了!”“十點讀書”的玲子感嘆道。

從關鍵詞搜索的頻率來看,“讀書”顯然比“好書”要高得多。

在公眾號搜索排序中,是否認證、用戶活躍度也是參考維度,但名字本身的權重還是最重要的。

公眾號“韓國社”的創始人鼠老大,也深知搶占關鍵詞的重要性。如果搜索關鍵詞“韓國”,這個公號排在第二位。漲粉比較好的時候,每天都有好幾百,最多的時候一個月通過名字搜索帶來了1萬精準粉絲。

鼠老大還提到一點經驗,就是名字盡量看起來正規一點,“越是正規的名字,品牌方越喜歡。”

比如他還有一個公號叫“游泳指南”,也是用這樣的思路來取名的,排在關鍵詞的第一位。

當然這個方法現在可能不太管用了,帶這些關鍵詞的公號已是一片紅海。

不過,這其實是一種不會過時的思路。從網站域名、公眾號名字,到新興的、未來的其他平臺,機會總是屬于有準備的人。

2. 精準定位垂直細分領域

熱門領域競爭激烈,但細分市場可能還存在機會。

“進擊波”的創始人沈帥波告訴榜妹關于公號取名的三點心得,一是好記,不能增加讀者的記憶障礙;二是特別產業化的,比如XX美妝;第三是目前產業里沒有類似的,比如一些相較冷門的垂直細分領域。

他的一個公號“我愛PPT”,就是切了PPT這個細分領域,吸粉效果很好。

公號“多肉植物百科”的百科君說,通過搜索名字來的粉絲占到了35%-40%。

百科君以前是草根站長出身,熟悉SEO優化,所以一開始就意識到名字的重要性。他說,2014年注冊這個公號時,已經有一些同行占據了熱門關鍵詞,取名時可選余地并不大,主要是基于好記、可擴展性、唯一性這些方面考慮。

“簫園”的創始人麥西也告訴榜妹,粉絲一般都是通過搜索“簫”查到這個公號的,因為在細分的關鍵詞下排名第一位。

定位于社工行業的“邂逅社工”,才做了一年,但已經躋身關鍵詞搜索的前十名。運營者小邂說,公號的活躍度很高,所以排名一直在上升,通過搜索來的新增粉絲占了三分之一。

不過他覺得有點可惜的是,“社工”這個關鍵詞沒放在開頭,不如其他以“社工”開頭的公號有優勢。

3. 公眾號名也蹭熱點

熱點就是新媒體的興奮劑,連公號名都有蹭熱點的套路。

比如最近菊姐爆紅,榜妹就發覺出現了好多蹭菊姐的公眾號。

不過大多賬號都只發了一兩篇文章,閱讀量也不過幾十或者一兩百,排名第一的“王菊”閱讀量稍稍高一點,有六百多(菊勢不穩啊)。

相比這種轉瞬即逝的熱點,蹭一些更為持久的熱點可能效果更明顯。比如抖音火了之后,出現了各種抖音表情類的公號,簡單搬運抖音上常見的表情包,閱讀量就有幾千,也算是借了一把抖音的“火”。

最典型的當屬去年那一波蹭“夜聽”名字的公號。2017年3月22日,新榜報道了半年漲粉千萬的神秘大號“夜聽”,一夜之間,冒出數百個模仿者。

一些原本做讀書、做娛樂的賬號紛紛改頭換面,名字帶上“夜聽”,頭像和內容形式也極其相似。

那么蹭熱點的模仿者們到底做得怎么樣?榜妹在新榜的公眾號搜索里數了一下,除了“夜聽”本尊之外,進入過微信500強的帶“夜聽”名字的公眾號就有18個。

但榜妹還是建議大家盡量不要使用這樣的套路,畢竟扎扎實實做內容,摸索出獨一無二的風格,樹立起自己的品牌,才是長久之計。

改名真的能改命嗎?

2016年8月開始,微信開始支持個人類公眾號改名,當時迎來了一波“改名潮”,據新榜統計,9天之內有800多個公號改名。一直到現在,也常常能看到公號改名的通知。

跟最初取名不同,改名更多是經過深思熟慮的,可能是運營者終于找到適合自己的定位、風格,也可能是想更突出人格化或者機構屬性。

比如“菜菜美食日記”,一開始叫“每日菜譜”,這個名字雖然能帶來大量的自然搜索流量,但創始人邱嘯覺得,辨識度不夠,于是她決定改名來突出人格化的屬性。如今“菜菜美食日記”在新榜榜單的美食分類下常常奪冠。

“格十三”最初的名字叫“格十三物”,由來與“格物致知”有關,有種文藝青年的裝x感。簡化成“格十三”,化身“十三姐”之后,公號的親切感和個性化大幅提升,爆文接踵而至。

原奧美創意總監趙圓圓在個人公號可以改名之后,將“一條特立獨行的廣告”改為“趙圓圓談廣告”,突出人格化,后來索性直接改成了“趙圓圓”。

ps.榜妹發現用人名做公號名的賬號里有很多ABB的格式,比如洪胖胖、傅踢踢、姜茶茶、吳懟懟……還有六神磊磊也算吧。這大概是跟疊字便于記憶、朗朗上口有關。

還有一種是從英文名改成中文名,畢竟對于大多數中國人來說,還是中文好記一點。

比如微信官方的一個公號“微信時刻”,之前叫“Wechat Moments”(朋友圈的英文名),因為名字有點長,老被懷疑是假的官方號。

“微信時刻”的小編悄悄告訴榜妹,改名之后漲粉并沒有變快,反而搜索帶來的新增粉絲變少了些。

想想也是,以前“Wechat Moments”獨領風騷,如今要跟微信的一堆微信xx字輩的“親兒子”爭寵,想要進入“上位圈”更不容易了。

另一個最近改成中文名的是“城市畫報”,之前叫“CITIZINE”。雖然漲粉也沒有變快,但據說后臺收到不少用戶反饋稱:終于敢大膽念出正確名字了。

將公號名從“ittalks”改名為“扯氮集”的魏武揮告訴榜妹,改名是因為當時科技媒體有一些元素名(鈦媒體、36氪等),他隨口開了個玩笑說天天扯淡就可以說成天天扯氮,后來覺得這個主意還挺好,就把blog名字改了,等公號能改名時也改成“扯氮集”。

至于粉絲增速,魏武揮表示沒注意過,“足底小號注意這個不是自取其辱嗎?”

其實無論是頭部大號,還是“足底小號”,在取名字時都將自己的期待和趣味寄托于其中,就像微信公眾平臺的那句slogan,“再小的個體,也有自己的品牌。”

榜妹之前向榜友發過一份問卷,想知道大家在取公號名字時是怎么想的,下面是部分的回答:

“小迪狂魔”:特別喜歡去迪士尼,妥妥的迪士尼狂魔,積攢了很多攻略,也一直有朋友來請教,干脆專門開了一個寫迪士尼攻略的公眾號。因為迪士尼三個字受保護,就叫小迪狂魔了~

“酸了個菜的魚”:我們團隊都有貓咪,我家貓咪叫小魚兒,有個姑娘是四川的,感覺愛情就像酸菜魚,酸酸辣辣的~

“九零后的觀”:因為自己恰好是90年的,而且又特別喜歡發表觀點,所以就起了這個名字。

“忽然壹天”:因為我是做傳統媒體的,原來在電臺做了夜間節目叫忽然壹天,后來因為跳槽來電視臺,節目沒做了,想讓它延續吧,后來公號就取了這名兒。

“2H青年”:當時2B青年歡樂多這個說法很流行,我覺得好端端的青年前面加個2B自我調侃,多傻啊,就想修正一下。再者,鉛筆中的2B比較軟,我就想,2H會硬氣一點,就像我寫文章的風格。

“炕上熱乎”:東北人熱情,會對剛剛進屋的客人說:上炕,炕上熱乎。同時,大家閑聊天講故事,也大多是在炕上。

“色格舟山”:色格字面意思是多種顏色的格子,我們的版面也是這樣設計的,但是真正的彩蛋是,色格在舟山的方言里是厲害的意思。


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